Una noticia dice que un espacio recibió 900 visitas y otro, 600. La comparación parece inmediata, hasta que descubrimos que el primer dato cubre tres meses y el segundo solo uno.
Pon el periodo junto al número
En este ejemplo inventado, dividir 900 entre tres produce una media de 300 visitas por mes. Eso ayuda a describir el periodo, pero no revela cuántas hubo en cada mes ni corrige otras diferencias entre los espacios.
Comprueba también si se cuentan visitas o personas distintas. Una misma persona podría aparecer varias veces en un recuento de entradas.
Busca el alcance de la medición
¿Se incluyen todos los días y todas las sedes? ¿Hubo cierres? ¿La cifra procede del mismo sistema de registro? Anota lo que el artículo informa y lo que deja pendiente.
No necesitas demostrar que una noticia es falsa para detectar una comparación insuficientemente explicada.
Formula una conclusión más pequeña
Puedes afirmar que el total publicado es mayor para un periodo más largo. No puedes convertirlo sin más en una preferencia del público o en una medida de calidad.
La lectura de medias y distribuciones añade otra pregunta: qué diferencias internas quedan ocultas. Un dato útil conserva las condiciones que le dan sentido, incluso cuando el titular necesita pocas palabras.